“賢婿，你受苦了”！梅見因爭議廣告語致歉，母公司曾多次營銷“翻車”

近日，梅見青梅酒的廣告語引起爭議。

根據網友在社交平台上發布的帖子，在某商超貨架上，梅見青梅酒產品瓶身附帶著一張長方形卡片，卡片上寫著“賢婿，你受苦了，我女兒沒那麽配得上你。”也有其他網友發布的帖子顯示，梅見青梅酒瓶身附帶著類似的卡片文案：“姐們兒，祝你新一年兜裏的錢像男人一樣夠花。”

上述文案被認為存在歧視女性的傾向，在社交平台上引起一眾網友的不滿。對此，1月13日下午，梅見品牌迅速通過其官方微信公眾號發布道歉聲明。

梅見在聲明中解釋稱，其產品瓶身附帶卡片文案，本意是用古人書法寫新年帖、寫新年對聯的形式，重溫中國傳統書法之美和見字如麵的情感表達，發動公司員工、各地市場、書法愛好者以及消費者廣泛參與，由於產生新年帖和對聯條數較多，內部審核流程存在漏洞，導致新年酒廣告語使用不當的情況出現。

實際上，這並不是以梅見為主線產品之一的江小白首次廣告營銷“翻車”。此前，江小白也曾因旗下產品營銷創意引起市場爭議。

此前曾多次營銷“翻車”

在上述道歉聲明中，梅見還強調，基於這些問題，企業立刻通知和安排全麵下架所有引發爭議的新年帖及相關物料，並加強內部審核流程。

1月13日，《消費者報道》記者走訪廣州地區多家線下商超，發現梅見旗下產品在貨架上正常銷售，未見引起爭議的相關宣傳物料。

公開資料顯示，梅見是重慶江記酒莊有限公司推出的青梅酒品牌，於2019年麵市，屬於江小白酒業旗下產品。江小白官方網站的信息顯示，其產品包括“江小白係列”“低度酒係列”“江記酒莊係列”“驢溪係列”，包含了“梅見”“果立方”“米色”等多個新酒飲子品牌，覆蓋了從果酒到低度燒酒的不同類型。

作為新酒飲的代表品牌，江小白一向以情感營銷而著稱，此前曾憑借在酒瓶上附帶情感文案而爆火出圈。不過，該品牌也出現過營銷翻車的情況。

天眼查公開信息顯示，2016年，江小白旗下的重慶江記酒莊有限公司，曾因酒套上的宣傳內容“有違社會精神文明建設，並違背社會良好風尚”，違反了《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第（五）項規定，被罰款10萬元。

此外，據新京報報道，江小白曾因賣酒所贈人參的標簽信息不全而遭到質疑。2022年12月，江小白天貓旗艦店推出“江小白㗤𚺥ƒ”的活動，聲稱購買江小白52度瓶裝白酒“519”，即贈送一盒長白山人參，並介紹了人參泡酒的具體方法。不過，有消費者反映，江小白參與贈送的人參不僅是“三無產品”，更未按照規定對食用限量進行標注。

中國食品產業分析師朱丹蓬在接受《消費者報道》記者采訪時分析表示：“很多酒企都有自己的創意團隊，不過在實施創意的過程中也會出現‘翻車’的情況。雖然說為了品牌的‘出圈’，創意是必要條件，但是企業對每個創意營銷行為的風險控製和綜合評估是尤為重要的。”

就新年酒營銷活動舉辦的出發點及爭議、梅見品牌銷售情況等問題，《消費者報道》向江小白方麵發去采訪函，截至發稿未收到回複。

新酒飲的故事要怎麽講？

在梅見這一子品牌創造出爆款產品之前，江小白也有過高光時刻。

“想做的事，任何時候都不晚”“學會收斂情緒，也別忘對熟悉的人表露心意”……憑借獨特的酒瓶情感文案營銷，江小白成功吸引無數年輕人，一度被冠以“年輕人的白酒”這一稱號，成為白酒行業的黑馬。2018年，江小白全年銷售額達到了20億元，並在2019年增加至30億元。

隨著熱度的攀升，江小白得到不少資本的青睞。2015年，江小白獲得IDG資本、天圖資本、高瓴資本等機構投資，完成A輪融資；2017年，又獲得黑蟻資本領投的B輪融資；2020年，江小白完成C輪融資。

然而，這一係列的高光在2020年戛然而止。2020年起，江小白不再向外界公布銷售數據。《2020年輕人群酒水消費洞察報告》顯示，江小白在小瓶酒市場上的市場份額，從2019年的20%，暴跌至0.5%。與此同時，江小白陸續傳出“虧損裁員”“銷量暴跌”等消息。

此後，梅見被視為江小白的第二條增長曲線。根據公開消息，梅見在2020年銷售額突破1億元，2021年銷售額突破12億元，2022年實現25億元的零售市場規模，成為新酒飲跑出的第一個10億元級品牌。

不過，《消費者報道》記者查閱公開資料注意到，2022年之後，梅見品牌不再向外界透露銷售數據。

值得留意的是，在營銷出圈的同時，江小白與梅見身上始終伴隨著產品口感與質量方麵的爭議。一直以來，江小白在消費者當中的評價褒貶不一。盡管酒精勾兌的傳聞已被江小白否認，但“難喝是因為酒精勾兌”這一印象已牢牢印在不少消費者的心目中，江小白更一度被調侃“釀酒是副業，營銷才是主業”。

近幾年，梅見同樣陷入了類似的質疑。不少消費者認為，梅見青梅酒的酒精感太強，口感“太衝”“苦澀”，也有消費者認為是“青梅汁與高粱酒勾兌”而成的酒。

在酒行業深度調整的背景下，江小白選擇將經營重心持續向“年輕化”靠攏，堅守新酒飲市場。

2024年12月，“江小白”品牌母公司發生工商變更。國家企業信用信息公示係統顯示，公司名稱由重慶江小白酒業有限公司變更為重慶瓶子星球酒業集團有限公司（以下簡稱“瓶子星球集團”）。更名後的瓶子星球集團由Joyboy Limited全資持股。江小白方麵回應媒體稱：“這代表集團從以白酒產品為主導的業務，升級為以低度新酒飲為主導的藍海戰略，全麵All in新酒飲時代。”

低度酒飲賽道，新老玩家眾多。去年5月，茅台的“i茅台”App上開售UMEET藍莓氣泡酒。新玩家方麵，貝瑞甜心、江湖乖乖、醉鵝娘等品牌也爭相競逐。

成也年輕人，敗也年輕人。從白酒到新酒飲，江小白能否成功突圍，仍舊取決於能否與年輕消費人群的需求同頻。